Fevereiro / 2015 - nº 93
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AoCompletar 85 anos
ClubeEsportivodaPenha lança
selo comemorativo e fortalece
suamarca na Zona Leste
Com grande barulho o Clube Esportivo de Penha en-
trou no ano dos seus 85 anos lançando umamarca come-
morativa. O logo foi escolhido em um concurso entre os
associados, o que não é novidade já que foram realizados
concursos para outras datas, mas o trabalho de divulgação
damarca está em outro patamar.
“OClubepassou a entender anecessidadede se comu-
nicar diretamente com seu público de todas as idades, os
que já são associados eos quepodemvir a ser, epassamos
a fazer um trabalho direcionado para isso”, explica Luiz
Camara, Diretor deMarketing do clube.
Com a criação efetiva do departamento de marketing,
na gestão do presidente Luis Carlos Picone, o clube deu
uma verdadeira revolucionada na forma como interagia
com seupúblico, tornandoonome e amarca doCEPmui-
tomais conhecido em todo o seu entorno, ampliando a di-
mensão dos seus arredores.
Essa revolução teve várias etapas conforme explica
Camara: “Antes existiam em usomuitas versões damarca
do clube, o primeiro passo foi definir amarca efetiva e ai
padronizar o uso em todas as áreas e espaços do clube.
Catalogamos e atualizamos todas as publicidades internas,
corrigindo as distorções existentes, criamos novos espaços
de divulgação de parceiros, reformulamos todo o site do
clube, iniciamos um trabalho especial com as redes sociais
e implantamos oCEPTv, com pontos estratégicos de exi-
bição dentro do clube.”
Amontagemdaequipedodepartamento foi fundamen-
tal. ACristiane mudou a forma de atuação e o Braga da
empresaSoftmania foi “incorporado” atuando comopres-
tador de serviços e se apaixonou pelo clube. Isso permitiu
a profissionalização do departamento, até o lançamento
do CEPTv: “ACEP tv foi omarco para tirar o clube do
papel e começar uma comunicação online e umamelhora
no visual, foi o ponta pé paramodernização do clube nas
mídias sociais e para tudo que vem depois” afirmaBraga.
A forte atuaçãonas redes sociais temdadouma visibi-
lidade impressionante para o clube. Para se ter uma ideia,
hojenoFacebookoCEP tem24mil fãs. “Um caso impor-
tante para ser citado é a eleição da garota verão 2014. Foi
o primeiro ano do evento e lançamos a divulgação básica
emcimado facebook, convidandoopessoal paravotarnas
candidatas. Nós tivemos 157mil visualizações de página
e 850 pessoas postaram comentários. Esse plus de movi-
mentação levantaonomedo clube” explicaLuizMorden-
te, DiretorAdjunto deMarketing.
“Nos tempos modernos a palavra-chave é comparti-
lhar, por issonós temos no facebookdo clube22mil fotos
de eventos, aquela fotoque antes eravendida, o associado
entra, pega e compartilha e junto divulga a nossamarca”
explicaBraga.
A reformulação do site,
, per-
mitiu saltar de uma média mensal de 3000 visitas para
7000 visitas.
Um dos projetos que deverá ser im-
plementado em breve será uma nova rá-
dio interna: “Além da programaçãomu-
sical, a Rádio CEP terá um locutor que
anunciará em tempo real: está aconte-
cendo agoranoginásioum jogodevôlei
contraoPalmeiras. Isso seráumagrande
prestação de serviço para movimentar
todas as áreasdoclube”explicaCamara.
Tudo isso já teve um impacto mui-
to positivo em todas as demais áreas
do clube. O departamento social que já
tinha grande sucesso na realização de
seus eventos, passou a contar com um
suporte ainda melhor para divulgação
D
estaque
PauloAguiar, LuizCamara eLuizFernandoMordenti durante a entrevista
